Kecantikan kembali, kata tinjauan. Rakyat Amerika kembali kepada rutin kecantikan dan dandanan pra-pandemi, menurut kajian olehNCS, sebuah syarikat yang membantu jenama meningkatkan keberkesanan pengiklanan.

Sorotan daripada tinjauan:

• 39% pengguna AS berkata mereka merancang untuk membelanjakan lebih banyak dalam beberapa bulan akan datang untuk produk yang meningkatkan penampilan mereka.

• 37% mengatakan mereka akan menggunakan produk yang mereka temui semasa wabak Covid.

• Hampir 40% mengatakan mereka merancang untuk meningkatkan perbelanjaan mereka untuk produk kosmetik dan penjagaan diri

• 67% berpendapat pengiklanan adalah penting dalam mempengaruhi pilihan produk kecantikan/dandanan mereka

• 38% mengatakan mereka akan membeli lebih banyak di kedai

• Lebih separuh—55%—pengguna merancang untuk meningkatkan penggunaan produk kecantikan mereka

• 41% pengguna meletakkan keutamaan pada produk kecantikan yang mampan

• 21% sedang mencari pilihan produk vegan.

"Kekuasaan pengiklanan sangat jelas dalam hasil tinjauan ini, di mana 66% pengguna mengatakan mereka telah membeli produk selepas melihat iklan untuknya," kata Lance Brothers, ketua pegawai hasil, NCS (NCSolutions). “Sekarang adalah masa yang penting untuk jenama kecantikan dan penjagaan diri untuk mengingatkan orang ramai tentang kategori dan produk yang mungkin ditinggalkan pengguna,” sambungnya sambil menambah, “Sudah tiba masanya untuk mengukuhkan keperluan untuk jenama itu ketika semua orang mengharungi dunia yang lebih sosial itu 'bersemuka secara bersemuka' dan bukan hanya melalui lensa kamera.”

Apakah Rancangan Pengguna untuk Membeli?

Dalam tinjauan itu, 39% pengguna Amerika mengatakan mereka menjangkakan meningkatkan perbelanjaan mereka untuk produk kecantikan dan 38% mengatakan mereka akan meningkatkan pembelian mereka di kedai, bukannya dalam talian.

Lebih separuh—55%—pengguna merancang untuk meningkatkan penggunaan sekurang-kurangnya satu produk kecantikan.

• 34% mengatakan mereka akan menggunakan lebih banyak sabun tangan
• 25% lebih deodoran
• 24% lebih pencuci mulut
• 24% lebih banyak mencuci badan
• 17% lebih solek.

Saiz Percubaan Ada Dalam Permintaan—Dan Perbelanjaan Keseluruhan Naik

Menurut Data Pembelian CPG NCS, produk bersaiz percubaan meningkat 87% pada Mei 2021, berbanding Mei 2020.

Tambahan—perbelanjaan untuk produk suntan adalah 43% lebih tinggi dari tahun ke tahun.

Pengguna juga membelanjakan lebih banyak untuk tonik rambut (+21%), deodoran (+18%), penyembur rambut dan produk penggayaan rambut (+7%) dan kebersihan mulut (+6%) untuk bulan itu, berbanding tahun sebelumnya (Mei 2020).

NCS menyatakan, “Penjualan produk kecantikan telah berada pada trajektori menaik secara beransur-ansur sejak paras rendah pada kemuncak wabak pada Mac 2020. Semasa minggu Krismas 2020, jualan produk kecantikan meningkat 8% tahun ke tahun, dan minggu Paskah meningkat. 40% tahun ke tahun. Kategori ini telah pulih kembali ke tahap 2019.”

Tinjauan itu dikemukakan antara Jun 2021 dengan 2,094 responden, berumur 18 tahun ke atas, di seluruh AS